Johnny Chatterton, asesor del Partido Laborista Inglés y emprendedor con más de 15 años de experiencia en campañas innovadoras, completa el programa del Digital Fundraising Hub, que se celebrará el próximo 10 de octubre en Barcelona. En su intervención compartirá las «Lecciones de la exitosa campaña de las Elecciones Generales de 2024 en Reino Unido».

Chatterton ahondará en cómo lideró el uso de tecnologías avanzadas como SMS, correo electrónico y anuncios para que los mensajes llegaran a las personas adecuadas e impulsar la victoria del Partido Laborista tras 14 años de gobierno conservador. Conversamos con él en el Blog de la AEFr sobre las enseñanzas que las ONG pueden tomar de las campañas políticas.

¿Qué papel jugaron las tecnologías innovadoras como las campañas de SMS y correo electrónico en la movilización de votantes durante las elecciones de julio 2024 en el Reino Unido, y cómo contribuyeron a la victoria histórica?

El SMS, el correo electrónico y las redes sociales fueron clave para la movilización digital del Partido Laborista. El partido desarrolló contenido y estrategias específicas para cada canal con el fin de generar entusiasmo, reaccionar ante los acontecimientos y fomentar la participación.

Por otra parte, el correo electrónico fue muy importante para la recaudación de fondos, las redes sociales (incluido WhatsApp) fueron muy relevantes para la respuesta rápida, mientras que el SMS fue esencial para construir relaciones con nuestros simpatizantes.

¿Qué desafíos encontrasteis al implementar vuestra estrategia de captación de fondos?

Se trataba de unas elecciones anticipadas, así que, aunque llevábamos tiempo preparándonos, la brevedad de la campaña (seis semanas) supuso todo un reto.

La aprobación tenía que ser rápida, por lo que necesitábamos tener acceso a responsables de alto nivel durante toda la campaña para activar la campaña y desarrollarla. Además, entraba en juego la rapidez porque lo digital prospera con una toma de decisiones rápida y descentralizada.

Desde tu experiencia, ¿qué lecciones de esta campaña crees que pueden aplicar las ONG a sus campañas de recaudación de fondos?

Destacaría tres lecciones. En primer lugar, la necesidad de contar con un contenido específico para cada canal es clave, ya que cada uno tiene su propia cultura. En segundo lugar, la velocidad en la aprobación es crucial para crear contenido relevante y efectivo. Por último, es necesario contar con el apoyo del equipo directivo, a la vez que las decisiones se tomen de manera descentralizada, como lo está descubriendo la campaña de Kamala Harris.