Autora – Magdalena Jagielska, Manager de marketing, EDC Expert Direct Communication. Continuar leyendo
Ya están abiertas las inscripciones del Congreso de Fundraising AEFr 2026, el encuentro anual de referencia para quienes trabajáis en captación de fondos, comunicación y marketing en organizaciones sociales.
El papel de las organizaciones sociales ante un clima de desconfianza y ruido Continuar leyendo
Autora – Magdalena Jagielska, Manager de marketing, EDC Expert Direct Communication.
El final del año es el periodo más intenso de todo el calendario de recaudación de fondos. Según los datos de la plataforma Bloomerang, casi el 30 % de todas las donaciones anuales se realizan en diciembre, y alrededor del 10 % solo en los últimos tres días del año .[1] Diciembre es el momento en el que las personas están más dispuestas a ayudar. A ello contribuyen el ambiente festivo y la necesidad natural de hacer algo bueno. Continuar leyendo
Los últimos datos de la Agencia Tributaria confirman que la colaboración ciudadana con las entidades sin fines lucrativos sigue creciendo, aunque a un ritmo más moderado. En 2023, casi 4,26 millones de personas se desgravaron por sus donaciones en el IRPF, con un importe total de más de 714 millones de euros.
Aunque la cifra supone un incremento respecto a 2022, se trata del menor crecimiento desde 2019: un 1,41 % más de donantes y un 1,46 % más en el importe donado. Esta evolución apunta a una cierta estabilización tras varios ejercicios de aumento sostenido.
Los datos del Observatorio de Fundraising de la AEFr apuntan en la misma dirección. En 2023, las aportaciones de personas físicas a las 27 organizaciones analizadas —que incluyen tanto donaciones puntuales como cuotas recurrentes— descendieron ligeramente un 0,6 %, pasando de 560 millones de euros en 2022 a 558 millones en 2023.
En el ámbito empresarial, los últimos datos del Impuesto de Sociedades (2022) muestran un cambio más abrupto. Las empresas donaron casi 190 millones de euros, frente a los 261 millones del año anterior, rompiendo una tendencia creciente que se mantenía desde 2018.
Sin embargo, el Observatorio de Fundraising refleja un comportamiento distinto: las aportaciones empresariales a las entidades analizadas crecieron más de un 15 % en 2022, hasta rozar los 100 millones de euros. El aumento de 2022 no consolida una tendencia: las aportaciones empresariales han mostrado una gran volatilidad en los últimos años, con subidas y bajadas marcadas. El ejemplo más claro fue 2020, en plena pandemia, cuando la solidaridad corporativa alcanzó su punto más alto con más de 132 millones de euros en donaciones.
En conjunto, las cifras evidencian un compromiso sostenido de la sociedad y las empresas con las causas sociales, aunque condicionado por el contexto económico. La filantropía española continúa evolucionando hacia una mayor madurez y estabilidad, clave para la sostenibilidad del Tercer Sector.
El 6 de octubre de 2025 entró en vigor la política de Meta de no permitir la publicación de publicidad pagada que esté relacionada con causas sociales, electorales y políticas en la Unión Europea. La compañía, que anunció este cambio el 25 de julio, lo justifica por la implantación TTPA. Continuar leyendo
