¿Quieres que tus campañas de email marketing dejen de ser envíos puntuales y se conviertan en una herramienta eficaz para captar, fidelizar o reactivar donantes? Este seminario en dos sesiones te ofrece una hoja de ruta completa: desde la planificación y segmentación hasta la escritura que conecta y convierte.

Dos sesiones prácticas para dominar el email marketing desde la estrategia hasta la redacción persuasiva.

Sesión 1 | Planifica, segmenta y convierte

Estrategia y ejecución de campañas de email marketing

Aprende a diseñar campañas con objetivos claros, segmentadas y orientadas a la conversión.
Te llevarás herramientas, ejemplos y claves prácticas para mejorar resultados desde el primer envío.

Objetivos de la sesión:

• Planificar campañas alineadas con tus objetivos.

• Segmentar y personalizar para aumentar la relevancia.

• Optimizar tus tasas de apertura, clic y conversión.

• Familiarizarte con automatizaciones básicas y buenas prácticas.

Contenidos clave:

• Tipos de campañas y planificación editorial

• Segmentación eficaz y personalización

• Automatizaciones: diseño de flujos y herramientas

• Métricas clave, test A/B y mejora continua

 Sesión 2 | Escribe para emocionar, conectar y convertir

Redacción persuasiva para email marketing

¿Tu mensaje llega pero no impacta? En esta sesión aprenderás a escribir emails que se abren, se leen… y se responden. Descubre cómo adaptar tono, estructura y narrativa para generar conexión y movilizar a tu audiencia.

Objetivos de la sesión:

• Escribir asuntos que atrapan y preheaders que invitan a leer.

• Guiar la lectura y provocar acción con una buena estructura.

• Ajustar el tono a tu entidad y a cada público.

• Incorporar técnicas de storytelling y microcopy para persuadir.

Contenidos clave:

• Psicología del lector de emails

• Estructura del email efectivo

• Voz de marca y coherencia narrativa

• Storytelling adaptado al formato email

No es solo teoría: es una hoja de ruta que podrás aplicar desde el primer envío.
Prepárate para profesionalizar tu estrategia de email marketing con una formación práctica, clara y enfocada en resultados.

Las sesiones serán grabadas, por lo que si no puedes conectarte en directo, podrás verlas más tarde.

Ponentes

Sara Martínez de Frutos:

Sara Martínez de Frutos lleva 17 años convenciendo a la gente de que donar es una gran idea (y sigue disfrutándolo!). En este tiempo ha trabajado con organizaciones como Amigos de la Tierra, Amnistía Internacional, Plan International y Change.org. Apasionada por la innovación en fundraising, ha explorado constantemente nuevas estrategias para movilizar a más personas en apoyo de grandes causas.
Actualmente, es Directora de Cuentas para Europa en dgtl fundraising, una de las agencias digitales más experimentadas del sector. Desde allí, lidera campañas para organizaciones de todo tipo, desde investigación científi ca hasta derechos humanos, protección animal e infancia, ayudando a maximizar su impacto en el entorno digital.

Luis Carlos Pariente:

Tania Broto Murillo: