Dos sesiones para entender, planificar y ejecutar campañas que conectan con tu público desde todos los ángulos.
Las campañas 360º no son campañas “con todo”: son campañas con foco, estrategia y coherencia. Si quieres construir mensajes que lleguen y dejen huella, este seminario te guía paso a paso para diseñar acciones multicanal con impacto real.
Sesión 1 | ¿Qué es una campaña 360º?
Enfoque estratégico, audiencias y contexto
En esta primera sesión analizaremos qué hace que una campaña 360º funcione: cómo alinear objetivos, públicos, mensajes y canales con una mirada integral y realista.
Objetivos de la sesión:
Entender qué define una campaña 360º y cómo aplicarla a tu organización.
Aprender a fijar objetivos comunicativos con enfoque SMART.
Analizar el entorno (y a ti misma) para aprovechar oportunidades y evitar errores.
Segmentar y conocer a fondo a tu audiencia para conectar mejor.
Contenidos clave:
Qué es (y qué no es) una campaña 360º
Tipos de canales: tradicionales, digitales y directos
Fijación de objetivos estratégicos y operativos
Análisis DAFO aplicado a comunicación
Segmentación y públicos objetivos
Sesión 2 | Mensaje, canales y evaluación
Del discurso a la acción: diseña una campaña que transforma
Aprenderás a crear mensajes que emocionan y persuaden, a elegir los canales adecuados y a medir el verdadero impacto de tu campaña. Todo, con plantillas prácticas y ejemplos reales.
Objetivos de la sesión:
Crear mensajes que se adapten al canal y resuenen en la audiencia.
Planificar acciones multicanal con un enfoque coherente y estratégico.
Evaluar el impacto real más allá de los likes.
Cerrar una campaña sabiendo qué funcionó… y qué no.
Contenidos clave:
Psicología del mensaje: relatos, emociones y marcos mentales
Portavocía, canales y planificación por fases
Calendario visual de contenidos
Métricas de impacto y transformación
Conclusiones clave para futuras campañas
Diseña campañas con sentido, emoción y estrategia.
Una formación diseñada para que tu próxima campaña no solo se vea… sino que se sienta y se recuerde.
PONENTES
Carolina Uribe de la Espriella
Consultora de comunicación social, estrategia digital y politóloga. Co-fundadora de Konekta Comunicación. Especialista en Comunicación Política, Social Media Manager con 18 años de experiencia en organizaciones sociales, políticas e institucionales.
Cristina Macazaga Sáenz
Consultora de estrategia de comunicación y publicista con más de 20 años de experiencia. Co-fundadora de Konekta Comunicación. Experiencia como responsable de Acción Institucional en organización política. Ex-cargo público e institucional en el Parlamento Vasco.
Pedro Vázquez F.
Director creativo dedicado enteramente al ecologismo y justicia social, con 20 años de experiencia en comunicación. Fundador de la recién brotada agencia creativa ecosocial Margulis. Ex-director creativo y co-fundador de la recién extinta agencia creativa ecosocial Viern.es (2010-2025).